Kujundus annab lehele raami, aga fotod ütlevad, kes sa oled. Sama valmis disain näeb sinu piltidega välja nagu sinu ettevõtte leht ja juhuslike piltidega nagu suvaline leht. Pildid on esimeste asjade hulgas, mida külastaja märkab, ja nende järgi tekib mulje, kas see koht on päris. Sellepärast tasub fotode peale mõelda enne, kui kujundus on valitud, mitte pärast.
Otsusta enne, mida foto peab näitama
Enne kui küsid, kust pildid saada, küsi, mida klient enne otsustamist näha tahab. Majutuse puhul ruumide suurust, sisustust ja võimalusi. Käsitöö puhul materjali, mõõtkava ja viimistlust. Ehitustöö puhul nii tervikut kui ka olulisi detaile: liitekohad, viimistlus, see, kuidas asi päriselt tehtud on. Teenuse puhul inimest töö juures ja kohta, kuhu klient tuleb.
Viis peaaegu ühesugust üldvaadet annavad vähem infot kui üks üldvaade ja mõned läbimõeldud lähivõtted. Pane iga lehe või teenuse juurde kirja, mida külastaja sealt pildilt teada saama peab, ja vali või telli fotod selle nimekirja järgi.
Oma pildid, pildipank, pildistamine või tehisaru pilt
Oma fotod on eelistatud seal, kus inimene tahab näha tegelikku toodet, kohta, inimest või töö tulemust. Seal ei asenda neid miski. Teravus ja korralik valgus on eeldus, aga üksi ei tee need veel head veebipilti: pilt peab näitama seda, mida klient otsib, ja sobima ülejäänud lehega. Telefoniga tehtud pilt valgusküllases ruumis on sageli parem kui hämar pilt kalli kaameraga.
Pildipangafoto võib hästi valituna sobida teenuse, olukorra või meeleolu illustreerimiseks. Tingimus on, et see sobib ettevõtte stiiliga ega jäta ekslikku muljet, nagu oleksid pildil sinu töötajad, sinu ruumid või sinu tehtud tööd. Kontrolli ka, et sama pilt ei ole juba konkurendi lehel, sest tuttav pilt võõras kontekstis paistab kiiresti välja.
Pildistamine tasub ära siis, kui teenus on visuaalne ja oma pildid ei kata vajalikku: ruumid, toit, majad, inimesed, käsitöö. Tulemus sõltub võtteplaanist, asukohtadest, toodete hulgast ja sellest, kui palju materjali pärast päriselt kasutatakse. Enne pildistamist pane kirja, mida sa vajad: laiad üldvaated, inimesed töö juures, detailid, portreed. Ütle fotograafile, et pildid lähevad veebi, ja näita talle demo, et ta teaks, kuhu pildid lähevad.
Tehisaru abil loodud pilt võib sobida illustratsiooniks või kujunduslikuks visuaaliks, näiteks abstraktseks taustaks või teemapildiks. Väljamõeldud pilti ei tohi esitada oma tegeliku toote, ruumi, meeskonna või valminud töö fotona. Kui pilt vastab küsimusele „kas see on päriselt nii?", peab see olema päris.
Hoia pildikeel ühtne
Ühtne pildikeel puudutab kogu lehte, mitte ainult portreesid. Värvitoonid, valgus, töötlus ja meeleolu peaksid omavahel sobima, muidu paistab leht kokku korjatud. Kolm portreed kolmes eri stiilis, üks soe ja üks külm tootefoto kõrvuti või üks tugevalt töödeldud pilt teiste loomulike seas rikuvad tervikut rohkem kui üks nõrgem pilt.
Hämarus ei ole iseenesest viga. Restorani või sauna puhul võib hämar pilt anda edasi just õiget õhustikku. Probleem tekib siis, kui vajalikku enam näha ei ole: ruumi suurust, toidu detaile, materjali.
Mida disain fotodelt eeldab
Enamik kujundusi vajab paari laia pilti päisesse ja plokkide taustaks ning hulka väiksemaid teenuste või toodete juurde. Vaata demo nii arvutis kui ka telefonis ja pane tähele, kus pildid asuvad, mis kujuga need on ja kas nende peal on teksti. Sama lai foto ei pea telefonis alati servadest ära lõigatud olema: tihti saab kasutada eraldi väljalõiget või hoopis teist fotot. Seepärast tasub samast olukorrast pildistada nii rõht- kui ka püstkaader.
- Laiad pildid, mille peal on tekst: näita fotograafile või vali ise pilt selle järgi, kus tekst asub. Kui tekst on keskel, ei tohi põhiobjekt keskel tekstiga konkureerida. Detailirohke foto ei tee teksti automaatselt loetamatuks, mõnikord aitab rahulikum tekstiala, teksti ümberpaigutamine või eraldi taust.
- Portreed ja tooted: ühtlane valgus ja sarnane taust, et rida näeks ühtne välja.
- Detailid: paar lähivõtet tööst, materjalist või ruumist annavad lehele elu ja täidavad kohad, kuhu üldvaade ei sobi.
Kui sul ei ole igasse kohta pilti, ütle seda tegijale. Tühja koha saab asendada värvi, teksti või ikooniga. Halb pilt õiges kohas on halvem kui pildita plokk.
Inimesed piltidel
Pildid päris inimestest, kes tööd teevad, teevad lehe usutavamaks, ja koos hea tekstiga toetavad need teineteist. Iga inimene, kes pildil on, peab teadma, kus ja mis eesmärgil tema pilti kasutatakse, ja olema sellega nõus. Nõusolek peab olema vabatahtlik ja selle saab tagasi võtta. Töötaja puhul mõtle eriti sellele, kas tal on päriselt võimalik keelduda, ja lepi nõusolek kokku kirjalikult.
Kui töötaja lahkub, ajakohasta meeskonnalehe profiil. Varasema sündmuse või projekti fotol võib ta jääda, aga vaata üle, millistel piltidel ja millises kontekstis inimest edasi näidatakse. Ära ehita tervet lehte ühe inimese näo peale. Klientide pilte, ka rahulolevate, ära kasuta ilma nende nõusolekuta. Sama kehtib laste, patsientide ja teiste kohta, kes sinu teenust kasutavad.
Kontrolli kasutusõigusi
Fotograafi tehtud piltide puhul küsi kirjalikult üle, kas need tohib veebi panna, kas neid tohib lõigata ja töödelda ning kas fotograafi nime tuleb märkida. Pildipanga puhul vaata litsents üle sama hoolega: kas see lubab kavandatud kasutust ja töötlemist ning kas nõutakse autorile viitamist. Osa pildipanga pilte on lubatud ainult toimetuslikuks kasutuseks, näiteks uudiste juurde, mitte ettevõtte turunduseks. Tasuta pildipangad ei tähenda automaatselt vaba kasutust, ka seal on tingimused.
Kontrolli enne saatmist
- Kas sul on õigus pilte kasutada, ka lõigatuna ja töödelduna?
- Kas piltidel olevad inimesed teavad, kus pilti kasutatakse, ja on nõus?
- Kas iga pildi juures on teada, mida see kujutab? Tegija kirjutab selle järgi alternatiivteksti, mida loevad ekraanilugejad ja otsingumootorid. Sisulist infot kandev pilt saab tähendust edasi andva teksti, puhtalt kujunduslik pilt jääb ilma, et ekraanilugeja ei loeks ette tarbetut. See ei ole sama asi mis pildi all nähtav pealdis.
- Kas sa tead, milline pilt kuhu läheb? Kui ei, ütle tegijale, milline on sinu meelest tähtsaim.
Mida jätta tegijale
Pildi lõikamise, suuruse ja veebi jaoks kergemaks tegemise jäta tegijale. Sina saada täissuuruses failid: fotograafi puhul töödeldud täissuuruses pildid, mitte tingimata kaamera algfailid. Vestlusäpid ja sotsiaalmeedia võivad pilte vähendada, seega on kindlam jagada failide kausta, mitte saata pilte sõnumiga. Suurendamine ei taasta kaotatud detailsust, nii et väiksemaks tehtud pilti tagasi suureks ei saa. Konkreetsed mõõdud küsi tegijalt, sest päisepilt ja väike portree vajavad erinevat lahendust.
Saada pildid ühes kaustas, failinimed nii, et on aru saada, mis pildil on. „IMG_4821" ei ütle midagi, „saun-leiliruum" ütleb. Kirjeldav nimi aitab, aga ei ütle alati, millisesse leheossa foto mõeldud on. Lisa lühike nimekiri, kus on kirjas, milline pilt kuhu läheb, või ütle vähemalt, millised on tähtsaimad.
Näiteks Rebel WEBis
Iga Rebel WEBi disaini demo on päris leht näidisfotodega, mis sinu veebis asendatakse sinu enda piltidega. Vaata demo läbi nii arvutis kui ka telefonis, siis näed, mitu pilti, mis kujuga ja mis kohtades see vajab, ja saad fotograafile või endale täpse nimekirja anda. Fotode tellimine ei ole disaini hinna sees, kui pakkumises pole teisiti kirjas, seega ütle juba päringus, kas pildid on olemas või on neid vaja teha.